Odense har varit ett självklart namn i bakhyllan i decennier. Men självklart betyder inte ohotad. Vi tog fram en SEO-strategi som möter en ny verklighet – där konkurrensen ökar, varumärket glider bakåt i Google och konsumenterna söker svar, inte varumärken.
Bakgrund
Odense Marcipan är ett av Sveriges mest välkända varumärken inom bakning. Men med ökad e-handel, receptplattformar, hobbybagare på TikTok och lågpriskedjornas egna märken har positionen utmanats. Det är inte längre självklart att man hittar Odense när man söker marsipan – eller att man ens söker marsipan som varumärke.
Konkurrenterna är många: Allt om Mat, ICA, Sockerbolaget, Dr. Oetker och influencers med stark SEO-närvaro. Dessutom ökar e-handelsplattformarnas dominans i sökresultaten. Odense riskerade att tappa både synlighet, trafik och förtroende – trots stark varumärkeskännedom.
Uppdraget
Vi fick i uppdrag att skapa en SEO-strategi som stärker Odense digitalt. Målet var att bygga synlighet för både produkter och inspiration – och samtidigt ta tillbaka initiativet i sökmotorerna. Kort sagt: att få Odense att synas där besluten tas.
Lösningen
Vi byggde en strategi baserad på ämneskluster – en SEO-metod som speglar både hur människor söker och hur innehåll bör struktureras för att vinna förtroende hos Google.