Hvad var opgaven?
Alm. Brand ønskede at dele deres erfaring gennem en kampagne med fem native-artikler på Politiken.dk. Artiklerne fokuserede på rejseforsikring, børneulykke, cyberforsikring til private og erhverv samt vildt vejr. Målet var at opnå 35.000 læsninger og sætte ekstra fokus på områder, hvor Alm. Brand har særlig ekspertise og som ramte en særlig aktualitet.
Alm. Brands hensigt var at styrke deres indsats og fremhæve deres ekspertise inden for fem udvalgte temaer gennem en stor taktisk kampagne på Politiken. Erfaring var et gennemgående tema, og kampagnen skulle vise, hvordan denne erfaring kan gives videre. Kampagnen skulle også vise, hvordan Alm. Brand kan være på forkant og hjælpe danskerne, før skaden sker.
Formålet var at øge kendskabet til Alm. Brand i Politikens målgruppe, både uhjulpet og kvalificeret. Dette skulle måles gennem pre- og posttest, der vurderede målgruppens kendskab til virksomheden. Kampagnen skulle også skabe en fornemmelse af, hvad Alm. Brand står for, og specifikt associere virksomheden med kampagnens kernebudskab om erfaring og tillid.
Konkret var budskabet, at Alm. Brand står for erfaring og har hjulpet danskere i knibe i mere end 200 år med fokus på tillid og ordentlighed.
Løsningen
Fem native-artikler blev publiceret på Politiken.dk og distribueret via forsiden, redaktionelle artikler og SoMe-kampagner. Artiklerne indeholdt tekst, billeder og faktabokse med relevant information og råd. Der blev lagt vægt på at ramme en særlig aktualitet med artiklerne for at fremme performance.
Konceptet var at skabe native-artikler, der fokuserede på Alm. Brands ekspertiseområder. Artiklerne brugte cases og ekspertudtalelser fra Alm. Brand og blev sat op i Politikens skabelon for digitale fortællinger, hvilket sikrede en høj visuel og tekstmæssig kvalitet.
De fem artikler omhandlede typiske sommerferieudfordringer som forsinket bagage og vilde vejrfænomener, børns vilde leg og forældres tendens til overbeskyttelse, risikoen for identitetstyveri online, cyberangreb på små og mellemstore virksomheder, samt efterårsstorme og vandskader. Artiklerne inkluderede voxpop med danskere, ekspertudtalelser, cases og faktabokse med relevant information og råd.
Visuelt og grafisk blev der arbejdet med storytelling gennem unikke billeder, der blev taget til hver artikel. Disse billeder blev brugt til at skabe en stærk visuel identitet for kampagnen. Artiklerne indeholdt også faktabokse med relevant information og råd, hvilket gjorde indholdet mere informativt og engagerende.
Politiken stod for layout og design, hvilket sikrede en høj kvalitet og sammenhængskraft på tværs af alle artiklerne.
Resultatet
De fem artikler opnåede næsten 36.959 læsninger, hvilket overstiger målet på 35.000. Læsetiden varierede fra 20,9 til 79 sekunder, og Politikens læsere har i alt brugt 436 timer på artiklerne.
Artiklerne har flere gange ramt en særlig aktualitet, hvilket uden tvivl har forstærket deres performance. Samlet set har artiklerne performet meget flot på Politiken.dk, hvor de effektivt har spredt kampagnens budskaber om Alm. Brands særlige erfaring blandt målgruppen.
Resultaterne fra pre- og posttests viste en stigning i både uhjulpet og kvalificeret kendskab til Alm. Brand. Målgruppen viste en større fornemmelse af, hvad Alm. Brand står for, og flere associerede virksomheden med kampagnens kernebudskab om erfaring og tillid.
Kampagnen levede dermed op til målsætningen om at opnå 35.000 læsninger og løfte kendskabet til Alm. Brand i Politikens målgruppe, hvilket blev bekræftet af de positive resultater fra pre- og posttestene.