Geografisk spridning: Stor spridning i hela landet, både storstäder och mindre kommuner. Intressen: Trädgård, heminredning, odla, snickra, bygga & måla, krukväxter, konst, mat & dryck. Värna om djur och natur. Beteende: Shoppar mer än genomsnittet, vill ha vackra föremål, senaste tekniken, vill höra om nya produkter & tjänster. Aktiviteter: Bygger om hemma, går på utställningar, lagar avancerad mat. Spenderar: dubbelt så mycket som svensken i genomsnitt på: heminredning, trädgårdsartiklar och växter.