OPGAVEN
For at skabe større opmærksomhed om Hi-Fi klubbens tilbud, blev Hi-Fi klubbens onlinekatalog gjort tilgængeligt på forsiden af jp.dk.
RESULTAT
– Massiv eksponering i relevant kontekst: 30 mio. in-screen visninger
– Kataloget er blevet læst næsten 20.000 gange
– 30% af læserne af tilbudsavisen læste den helt til ende
– Det gennemsnitlige tidsforbrug pr. læste side var 16 sekunder
– Call-to-action: Hver 8. læsning har resulteret i et klik på et link i kataloget
– En ny målgruppe: Kataloget er overvejende blevet læst mellem kl. 8 og kl. 16, og det har givet adgang til en målgruppe i et tidsrum, hvor tilbudsaviser normalt ikke læses
"Hos Hi-Fi Klubben handler det om oplevelser - gode lydoplevelser. For at vi kan få lov til at give vores kunder de lydoplevelser, som vi eksisterer for, skal vi have etableret forbindelsen til målgruppen. Derfor er vi konstant opmærksomme på at optimere vor markedsføring, så det matcher med de oplevelser, som vi gerne vil give vores kunder. Online-delen er naturligt blevet et større og meget vigtigt element i planlægningen og i samarbejde med vores mediebureau MEC, går vi gerne forrest og skaber og tester alternative metoder, der kan hjælpe os med at løfte vore budskaber ud til målgruppen. Derfor har vi også været rigtig glade for Jyllands-Postens kreative forslag til en spændende ny placering på forsiden, som foreløbig har bidraget med ekstra synlighed og gode resultater i form af flere læsere til Hi-Fi Klubbens online-katalog.”Mikkel Braae-Andersen,Chief marketingofficer, Hi-Fi Klubben
Kilde: Ipaper 2012