Autokeskus tavoittaa

Täyden palvelun autokauppaketju Autokeskus on löytänyt Torista itselleen  oivan median. Uusien autojen rekisteröintitietojen perusteella tärkein  ostajapersoona on yli 50-vuotias mies. Heidänlaisensa puolestaan ovat  merkittävä käyttäjäprofiili Torissa. Jo käyttäjätutkimuksen perusteella  ”torittajista” tiedetään, että 91 prosentilla on auto.

”Torissa on vilkas auto-osio, jossa olemme tehneet eri  automerkkien brändikampanjoita desktopissa ja mobiilissa. Tavoitteena  olla top of mindissa autonostohetkellä. Kaikkein parhaat tulokset  saavutimme, kun huomioimme mainonnassa koko supersuositun Torin ja sen  vahvuudet. Herättelimme kevään autokuumetta Torin etusivun Ford C-Max  –tarjouksella ja koeajon varausmahdollisuudella Konalan Autokeskukseen”,  markkinointisuunnittelija Minna Varpalahti selostaa.

Minna ja Torin mediamyynnin Jessica Eklöf olivat  käyneet läpi uusien autojen ostofunnelin, ja valitsivat ratkaisun,  jossa ei rajoituta vain autokategoriaan. Torin  mainonnanhallintajärjestelmällä voidaan tavoittaa kaikki autoilusta kiinnostuneet henkilöt läpi sivuston ja kohdentaa haluttua mainontaa heille.

”Mielenkiintoinen kokeilu osoitti, että ostohaluiset  tavoittaa muualtakin kuin vain samanaiheisesta kategoriasta. Koko Toria  käyttämällä pystyimme tavoittamaan myös uusista autoista kiinnostuneet  henkilöt”, sanoo Minna Varpalahti.

Lue koko case!