Sälja annonsplats via programmatic - Styrkor
- Du kan öka CPM-värdet på visningar som tidigare bara har varit direktsålt.
- Du öppnar upp för olika försäljningssätt. Till exempel till garanterat, minimipriser eller fasta priser.
- Du kan öka försäljningen av osålda annonsutrymmen till en högre kostnad.
- Du får chansen att differentiera priser på olika visningar beroende på efterfrågan.
- Du slipper massa administration och annonsmaterialhantering.
- Du öppnar upp för kontakt med nya annonsörer och kan på så sätt få in nya intäkter.
Svagheter
Dessvärre kan inte all trafik inom programmatisk annonsering vara lika värdefull vilket betyder att en del av trafiken inte kommer att få högre CPM-nivåer. Programmatichandeln innebär en ökad transparens och det innebär i sin tur högre krav på dig som publicister. Inom den programmatiska annonseringen är det flera tekniska plattformar inblandade i ett och samma köp och det i sig kan medföra en del kostnader.
Dessa automatiserade och teknikstyrda processer sparar tid vilket betyder att dina säljare kan fokusera på mer värdeskapande aktiviteter än administration i sina kampanjer. Det finns många olika teknikplattformar och leverantörer att välja mellan. Marknadsplatserna blir privata och du får kontroll, samt så bjuder du endast in utvalda köpare. Du får möjligheten att samla in och ge ut data för att förädla den egna affären.Genom att titta på olika köp och bud från nya annonsörer kan du lätt samla in nya prospekt och bredda kundportföljen.
Hot
Att sätta igång med programmatisk annonsering innebär att företagsledningen kommer att behöva engagera sig, att investeringar görs i utbildning och att man faktiskt får utrymme att experimentera då utvecklingen går snabbt.