UTMANING
Intimvårdsmärket Ellen ville öka sin varumärkeskännedom och lyfta sin nya produktserie. Även om vi idag kan prata mer öppet om vaginan så råder det fortfarande en stor tabu kring klåda, irritation och flytningar – problem som är högst normala i kvinnors liv men anses ”onormala”.
Den stora utmaningen låg i hur man som bäst får ut sitt budskap – när ämnet är så förknippat med skam och tabu?
LÖSNING
I kampanjen lyfte vi grunden till ett välmående underliv och mötte på ett naturligt sätt tabun. Vi ville prata fritt om hur problemen uppstår och hur snabbt de kan lindras – samt förebyggas!
Navet i kampanjen var trovärdig profiler från olika generationer med starka band till varandra: mamma och dotter. I en öppen diskussion pratade profilerna om underlivshälsa, tabun samt ”hur det var då” och ”hur det är nu”.
RESULTAT
Resultatet blev en lekfull och öppen kampanj som togs ut i Femina och i profilernas egna sociala medier. Kampanjen fick ett varmt mottagande med särskilt fina resultat i den digitala nativen och i display.
5:41 minuter lästid på Native Femina.se (235% över bench)
1,62M Impressions på display kampanjen
0,44% CTR på display kampanj (Bench 0,1-0,2%)
