UTMANING: År 2026 kommer 90% av allt innehåll online vara AI-genererat, det visar Doves rapport för att fira sitt 30-års jubileum kring Real Beauty. Givet rapporten önskade Dove bidra till ett bredare spektrum av mångfald, verklighet och äkthet i representationen av kvinnor på AI-plattformar. Utmaningen låg i att bygga vidare på deras kampanj ’Dove The Code’ så att den nådde målgruppen i Aller Medias kanaler.
LÖSNING: Genom en videokampanj på ELLE nådde vi fram till målgruppen via verkliga röster, stark storytelling och dialog kring vad vi kan förvänta oss om AI får sätta idealen för framtiden. Som del av kampanjen skapade vi en Native Video som togs ut både via elle.se och ELLEs TikTok. I videon tar sig influencern Jessica Ekström ut på stan för att föra en dialog kring folks uppfattning kring två AI-genererade bilder på kvinnor, en enligt standard och en enligt Doves kampanj ’Dove The Code’. Gemensamt med en yngre tjej diskuterar Jessica sedan om och varför tjejer önskar ändra sitt utseende på grund av den artificiella skönhet de ser på sociala medier. Som en naturlig förlängning på kampanjen klippte vi även om materialet till 15s Instream som rullade ut i vårt nätverk till önskad målgrupp under kampanjperioden.
NATIVE VIDEO:
PRE-ROLL:
NATIVE SOME (TIKTOK):
