Norlys x Politiken

Opgaven: 

Fremtiden er grøn og elektrisk – men vejen derhen kan være snørklet.  

Transportsektoren står samlet set for 25 procent af Danmarks CO2-udledninger, derfor er omstillingen af sektoren helt afgørende, hvis Danmark skal reducere udledningen af drivhusgasser. I 2024 har de danske bilister for alvor taget elbilerne til sig. Over halvdelen af de nyregistrerede personbiler var sidste år elektriske.  

Men hvad med alle de danskere, der stadig tøver, når de skal vælge en ny bil? Hvad venter de på? På trods af et rekordstort salg af elbiler, vælger næsten halvdelen jo stadig en bil med forbrændings- eller hybridmotor. Politiken og Norlys ønskede på den baggrund at sætte fokus på den gruppe af danskere, der stadig tøver. 

I forbindelse med Norlys partnerskab med eCarExpo, der er Nordens største messe med elbiler, udviklede Politiken Brand Studio den kreative kampagne "Hvad venter du på?".  

Formålet med kampagnen var at skabe relevant og engagerende indhold, der kunne styrke Norlys brand og position som en værdiskabende aktør på markedet for elbiler og ikke mindst ladestandere. 

Budskabet var, at elbiler ikke kun er for tekniknørder eller miljøforkæmpere – de er for alle. Indholdet skulle skubbe til de tøvende forbrugere ved at gøre en kompleks teknologi forståelig og italesætte de barrierer, forbrugerne kan føle, inden de tager springet og køber en elbil.  

Ved at bruge en let og humoristisk tone, ønskede Norlys at gøre emnet mere tilgængeligt og mindre skræmmende for "Familien Danmark". 

Løsning: 

Den kreative løsning bestod af tre native-artikler, podcasts og videoer, der blev distribueret på tværs af Politikens og Norlys kanaler og via en some-distribution. På den måde kunne kampagnen ramme Politikens brede målgruppe både før, under og efter eCarExpo. 

Den landskendte bil- og livsstilsekspert Christian Grau blev valgt som en gennemgående værtsfigur i kampagnen for at sikre yderligere troværdighed. Videoerne med Jan Gintberg, Karsten Lauritzen og Julia Lahme skulle sætte de tre personers spidskompetencer og erfaringer med elbiler i spil under en behagelig samtale med Christian Grau.  

Under eCarExpo blev der produceret tre podcastafsnit, der blev optaget i en ombygget elbil. Freia Dam var vært og gæsterne inkluderede hjerneforsker Troels W. Kjær, politiker Benny Engelbrecht, autobrancheekspert og direktør Gitte Seeberg og professor i energiplanlægning Brian Vad Mathiesen. Podcastene dykkede ned i teknologiske og psykologiske barrierer samt den overordnede elektriske omstilling.  

Farver og grafiske ikoner var gennemgående for kampagnen, hvilket skabte genkendelighed på tværs af kanalerne.  

Resultater: 

Kampagnen "Hvad venter du på?" har leveret solide og tilfredsstillende resultater. Den har formået at skabe en stærk sammenhængskraft på tværs af kanaler og formater, hvilket har resulteret i en vellykket cross media-kampagne. 

Ved at bruge en kombination af native-artikler, podcasts, videoer og sociale medier, er Norlys nået ud til en bred målgruppe og har engageret dem på flere forskellige platforme. 

Samlet set har brugerne interageret med "Hvad venter du på?"-kampagnen knap 540.000 gange via læsninger, lytninger og eksponeringer på sociale medier. 

De tre native-artikler har tilsammen opnået 47.318 læsninger med en gennemsnitlig læsetid på 45 sekunder. Det sammenlagte timeforbrug på artiklerne er 558 timer, hvilket viser, at læserne har brugt betydelig tid på at engagere sig med indholdet.  
 
Podcast-serien har opnået 5.030 samlede downloads og en gennemsnitlig lyttetid på 9 minutter og 15 sekunder. Den samlede lyttetid for alle podcasts er 775 timer og 27 minutter, hvilket viser, at lytterne har været interesserede og at timingen og aktualiteten har været korrekt. 
 
SoMe-kampagnen har også leveret stærke resultater med en rækkevidde på 265.264, 486.788 eksponeringer, 6.311 kliks og 250.630 videovisninger, hvilket viser effektiviteten af det visuelle og tekstmæssige indhold.