Från och med den 1 januari 2019 träder en ny spellag i kraft - se den nya lagen Spellag (2018:1138) här.
Schibsted följer TU:s spelannonsrekommendationer – se utdrag angående den nya spellagen och rekommendationer från TU:s hemsida:
Spelmonopolet upphävs och ersätts av ett licenssystem där alla – statliga som privata, svenska som utländska – spelbolag som uppfyller licensvillkoren kan få tillstånd att bedriva spel. En särskild punktskatt om 18 procent ska tas ut på spel. I och med spellagen införs även ett krav på att all marknadsföring ska vara måttfull. Vid måttfullhetsbedömningen kan vägledning hämtas från TU:s spelannonsrekommendation.
För att spelannonserna ska anses måttfulla bör annonserna:
- På ett korrekt och balanserat sätt presenterar chanserna att vinna så att de inte skapar intrycket av att chanserna att vinna är större än de faktiskt är.
- Inte förmedla bilden av spel som socialt attraktivt.
- Inte rikta sig särskilt till barn eller ungdomar som inte har fyllt 18 år.
- Inte ske genom att använda välkända personer där det antyds att personernas deltagande i spel har bidragit till deras framgång.
- Inte förmedla intrycket av att deltagande i spel är en lösning på ekonomiska problem eller kan förbättra spelarens sociala ställning, och inte förmedlar bilden av att ett erbjudande om spel är gratis.
- Inte innehålla påståenden om spel som en lösning på sociala och ekonomiska problem.
- Inte uppmana till överdrivet spelande.
- Inte innehålla påståenden om att spelande är riskfritt.
- Inte innehålla könsdiskriminerande påståenden.
- Inte framhäva enskilda vinnare utan dokumenterat underlag.
Vidare ska spelannonserna:
- Vara mycket tydligt annonsmärkta,
- Mycket tydligt ange eventuell sponsorsmedverkan, t ex i fråga om s k branded content
- Vara mycket tydliga, begripliga och faktamässigt korrekta i fråga om bonus-, spin- och välkomsterbjudanden.
- Ange kontaktuppgifter till en organisation som tillhandahåller information om och stöd i samband med spelproblem
- Innehålla tydlig information om lägsta ålder för att få spela.
Främjandeförbudet finns kvar i den nya lagstiftningen samtidigt som det införs ett uttalat förbud för de som saknar licens att marknadsföra sig. För mediehusen gäller att hålla koll på vilka bolag som har licens och dessa presenteras förhoppningsvis på en uppdaterad lista hos Spelinspektionen. Hur denna kommer att se ut är i dag (november 2018) osäkert.
Spelannonser som inte uppfyller ovanstående rekommendationer bör avvisas.
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Information in English:
Gambling Act 2019 and TU's recommendations
From 1 January 2019, a new gaming law will enter into force - see the new gaming law (2018: 1138) here.
Schibsted follows TU's gaming advertisement recommendations - see extracts regarding the new gaming law and recommendations from TU's website:
The gaming monopoly is abolished and replaced by a licensing system where everyone - state as well as private, Swedish and foreign - gaming companies that meet the license conditions can be licensed to conduct games. A special excise tax of 18 percent will be levied on gambling. The Gaming Act also introduces a requirement that all marketing must be moderate. In the moderation assessment, guidance can be obtained from TU's gaming advertisement recommendation.
In order for the game ads to be considered moderate, the ads should:
- Present in a correct and balanced way the chances of winning so that they do not create the impression that the chances of winning are greater than they actually are.
- Not convey the image of games as socially attractive.
- Do not target children or young people under the age of 18.
- Not be done by using well-known people where it is suggested that the people's participation in games has contributed to their success.
- Does not convey the impression that participation in games is a solution to financial problems or can improve the player's social position, and does not convey the image that an offer of games is free.
- Not contain claims about gambling as a solution to social and economic problems- do not encourage excessive gambling- not contain claims that gambling is risk-free.
- Do not contain sexist allegations.
- Do not highlight individual winners without documented evidence.
Furthermore, the game ads must:
- Be very clearly labeled.
- Very clearly state any sponsor participation, for example in the case of so-called branded content.
- Be very clear, comprehensible and factually correct in terms of bonus, spin and welcome offers.
- Provide contact information for an organization that provides information about and support in connection with gambling problems- Include clear information about the minimum age to play.
The promotion ban remains in the new legislation at the same time as an explicit prohibition is introduced for those who do not have a license to market themselves. For the media houses, it is important to keep track of which companies have a license and these will hopefully be presented on an updated list at the Swedish Gaming Inspectorate.
What this will look like today (November 2018) is uncertain.
Gambling ads that do not meet the above recommendations should be rejected.
