Brugerne på JP.dk har en gennemsnitsalder på 46 år. Mange brugere har gennemført en videregående uddannelse og arbejder som funktionærer, selvstændige, specialister, chefer eller direktører. De har en højere gennemsnitlig indkomst end befolkningen, hvilket også afspejler sig i deres forbrug. De interesserer sig for politik, erhverv, IT og teknologi samt penge og investering. Hver 4. bruger er beslutningstager, hvilket betyder at JP.dk også er relevant i B2B-annoncering. Med brugere fra hele landet er JP.dk et landsdækkende medie, dog med flest brugere i hovedstadsområdet og næstflest i Midtjylland.