Hemmets Journals läsare är aktiva och engagerade. Påtar de inte i trädgården så lagar de härliga middagar, planerar sommarens långresa eller går en kvällskurs i franska. Läsarna är främst kvinnor i mogen ålder som bor över hela landet men främst i små och mellanstora städer. De har ett aktivt intresse för mat, trädgård, hem och familj, husdjur, inredning, mode, skönhet och hälsa.