Brand Safety

Når Google censurerer

Det, der sker, når man i det programmatiske indkøb sikkert i bedste hensigt rutinemæssigt slår standardiseret brand safety-filtre til på den givne kampagne, er, at den store amerikanske censor kommer frem, og fortæller, hvad der er gode og dårlige nyheder.

Godt dansk journalistisk produceret indhold bliver dermed fejlagtigt sorteret fra i kampagneafviklingen, hvorfor kampagnerne mister reach og i værste tilfælde ender som nichekampagner på mindre sites uden journalistisk indhold.

Et par tip til at få styr på brand safety:

• Husk at standard-filtrene i for eksempel Integral Ad Science, Grapeshot og Google er baseret på amerikanske metoder og normer, hvorfor de er væsentligt mere bange for “farlige” ord end både danske brugere og annoncører er. Du risikerer at gå glip af reach til dine kampagner, hvis du bruger disse brand safety-filtre.
• Stoler du på et nyhedsmedie, så whitelist det i stedet for at benytte brand safety-filtre.
• Bruger du Googles annonceteknologi, skal du være yderligere opmærksom på, at de “bag om ryggen” på mange medier sorterer store dele af deres indhold fra – uden at fortælle hvorfor.
• Er du bekymret for en specifik annoncørs brand safety, så tag fat i din mediepartner. Man kan altid starte med at ekskludere sektioner. Nogle medier kan endda ekskludere på artikelniveau tilpasset netop den pågældende annoncør.